Ela criou um aplicativo para combater a solidão dos idosos

Fundada por Ana Boyadjian, a Prateados aposta em experiências presenciais e tecnologia acessível para atender um público de 34 milhões de brasileiros

Fonte: Pequenas Empresas & Grandes Negócios

De olho na força da população 60+, Ana Boyadjian lançou a startup Prateados, focada em promover a socialização entre aqueles que fazem parte de uma geração que reúne cerca de 34 milhões de brasileiros, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). “Quando olhamos para o que é ofertado para esse público, a maioria é relacionado à sobrevida: convênio de saúde, home care, medicações ou cuidadores. Será que eles não querem consumir outras coisas e não têm necessidades além disso?”, questiona.

Por meio de um aplicativo com comando de voz, a Prateados estimula o convívio com uma agenda presencial que contempla atividades físicas e passeios artísticos, como aula de dança, oficina de cerâmica, karaokê e sessão de cinema, acompanhados por profissionais, como terapeutas e preparadores físicos. A Prateados opera no modelo B2F (business to family) – com a autorização do usuário 60+, os familiares podem acompanhar informações e registros.

Os participantes podem escolher entre planos de assinatura, que variam de R$ 299 a R$ 799 – dependendo da quantidade das atividades realizadas –, experiências avulsas e uma programação de dois encontros semanais gratuitos para usuários do app. “Comecei a entender que um terço da economia está na mão dessa turma, detentora de crédito, que tem desejos e vontade de experimentar atividades”, comenta.

A startup iniciou uma fase piloto em fevereiro e recrutou 50 pessoas para testar a plataforma, de maneira bonificada, em troca de feedback. Foi neste período que Boyadjian percebeu a importância de incluir atividades gratuitas na entrega da Prateados. “Notamos que algumas pessoas não querem assinar ou não podem. Não queremos ter esse impeditivo em um negócio com o propósito de socialização”, destaca.

Ana Boyadjian e parte dos usuários que participaram da fase piloto da Prateados — Foto: Divulgação

O aplicativo chega oficialmente ao mercado com 80 usuários rotativos e 420 interessados na fila de espera. Atualmente operando em São Paulo (SP), a startup tem planos para expandir nacionalmente a partir de fevereiro de 2027.

Para tirar a ideia do papel, a empreendedora investiu cerca de R$ 1 milhão de capital próprio – ela pretende levar o negócio como bootstrap por mais um tempo. Boyadjian tem 30 anos de experiência em comunicação, marketing e entretenimento. Prestes a completar 50 anos, ela atuava como articuladora de negócios, identificando bons projetos e conectando com marcas, de forma autônoma, quando teve o insight para a startup.

Parte da inspiração veio da sua própria experiência como a pessoa que costuma ser procurada por familiares que precisam de ajuda. “As demandas sempre vinham por burocracias: provas de vida, acompanhante para cirurgias. Comecei a questionar por que não me chamavam para ir ao cinema e a resposta teve um tom de tristeza: ‘Já te acionamos para tanto, não queremos te demandar mais’”. Olhando ao redor, ela viu que a situação era similar com amigos próximos.