Marca Pessoal e Autoridade: O Novo Currículo que o Mercado Está Observando

Se o seu currículo dissesse tudo sobre você, o recrutamento ainda seria um jogo de papel. Mas não é.
Vivemos na era da visibilidade e da confiança digital. E nesse novo cenário, marca pessoal e autoridade são os ativos mais poderosos para quem quer crescer, influenciar ou se recolocar profissionalmente.

O que é marca pessoal?

Marca pessoal não é autopromoção vazia, nem postagens ensaiadas. É a percepção que o mercado constrói a seu respeito com base no que você comunica, entrega e representa.
Ela nasce da combinação entre seus valores, sua trajetória, sua reputação e sua consistência.

Construir uma marca pessoal forte significa deixar claro quem você é, no que acredita, no que é bom — e como isso gera valor para os outros.

Autoridade: o estágio avançado da marca

Já a autoridade é o reconhecimento público da sua competência. É quando as pessoas procuram você por confiança e não apenas por conveniência.
Ela não se conquista com discursos vazios, mas com conteúdo relevante, ações práticas e presença ativa — especialmente nas redes profissionais como o LinkedIn.

Quem tem autoridade não corre atrás do mercado: o mercado passa a correr atrás dele.

Por que isso importa?

Porque hoje, as melhores oportunidades circulam no mercado oculto — onde visibilidade e reputação pesam mais do que certificados.
Empresas buscam profissionais que inspiram confiança, têm posicionamento claro e são referências no que fazem.
Se você não se comunica com o mercado, o mercado não saberá como — ou por que — escolher você.

Como fortalecer sua marca pessoal e autoridade?

1. Defina sua proposta de valor. O que você entrega de único?
2. Produza conteúdo. Compartilhe aprendizados, insights e experiências com propósito.
3. Seja coerente. Sua presença digital deve refletir o que você é presencialmente.
4. Construa rede com generosidade. Autoridade se expande por meio de conexões reais.
5. Busque mentoria e feedback. Ninguém constrói marca sólida sozinho.

Currículos impressionam. Mas é a marca pessoal que abre portas — e a autoridade que as mantém abertas.
Num mundo onde todos têm voz, destacam-se aqueles que têm algo a dizer — e sabem dizer com autenticidade e valor.
Se você ainda não cuida da sua marca pessoal, saiba: o mercado já está construindo uma por você. A pergunta é: você está no controle dela?

Sérgio Araújo é Doutor em Administração, professor da Universidade Federal de Sergipe e autor do livro Vencendo o Desemprego, no qual investiga os caminhos da reinserção produtiva no Brasil.